Popularitas TikTok Sudah Jauh Meninggalkan Instagram

TRIBUNLOMBOK.COM- Popularitas TikTok selama beberapa tahun terakhir sudah jauh meninggalkan Instagram.

TikTok kini merupakan platform media sosial paling populer dan favorit di dunia.

Spesialisasi TikTok berbasis video pendek yang jenaka, unik dan menarik sehingga memanjakan user.

Baca juga: Cara Download Video Reels Instagram Lewat Web, Ikuti Langkah Mudahnya

Baca juga: Ketahui Siapa yang Melihat Akun TikTok Kamu, Ini Cara Mengeceknya

Instagram sebenarnya tidak tinggal dia. Demi menyaingi TikTok, Instagram meluncurkan fitur Instagram Reels tahun 2020.

Meski demikian, fitur Instagram itu sulit mengejar popularitas TikTok yang sangat digandrungi.

Data menunjukkan, pengguna Instagram secara kumulatif hanya menghabiskan waktu atau spending time 17,6 juta jam sehari untuk menonton Instagram Reels.

Angka itu terpaut sangat jauh dari waktu yang dihabiskan pengguna TikTok.

Kabar ini terungkap berdasarkan dokumen riset Meta Platforms Inc. (induk Instagram) berjudul "Creators x Reels State of the Union 2022" yang dipublikasi secara internal pada Agustus lalu.

Dokumen ini didapatkan oleh outlet media The Wall Street Journal.

Berdasarkan riset internal tersebut, spending time 17,6 juta di Instagram Reels itu tak sampai sepersepuluhnya spending time di TikTok.

Adapun pengguna TikTok dilaporkan menghabiskan waktu menonton video pendek di TikTok hingga 197,8 juta jam dalam sehari.

Artinya, pengguna TikTok menonton video pendek 10 kali lipat lebih lama dari pada pengguna Instagram menonton Reels.

Statistik tersebut mengindikasikan Instagram masih tertatih mengejar popularitas TikTok saat ini.

Selain durasi menonton yang terbilang kecil, angka keterlibatan pengguna di Reels juga dilaporkan menurun sebesar 13,6 persen selama sebulan terkahir.

Bahkan riset internal menunjukkan bahwa "sebagian besar pengguna Reel tidak memiliki keterlibatan sama sekali". Keterlibatan di sini diartikan sebagai keaktifan pengguna dalam membuat konten di Instagram Reels.

Sebagai gambaran, dokumen internal menyebutkan, saat ini ada sekitar 11 juta kreator konten di AS.

Namun, dari angka itu hanya sekitar 2,3 juta (20,7 persen) saja yang memposting di Instagram Reels setiap bulan.

Berbicara soal konten Instagram Reels, riset internal Instagram juga mengungkapkan bahwa hampir sepertiga video Reels dibuat di platform lain, biasanya di TikTok karena memiliki watermark khas.

Ini menyiratkan bahwa sebagian pengguna memilih TikTok sebagai platform utama ketika membuat dan mengunggah konten video pendek.

Lalu, video yang dibuat di TikTok itu di-download (beserta dengan watermark) dan diunggah ulang di Instagram Reels.

Tanggapan Instagram Juru bicara Meta Devi Narasimhan membenarkan bahwa pihaknya, dalam kasus ini, masih memiliki banyak pekerjaan rumah (PR) yang harus dilakukan.

Menanggapi soal spending time Instagram Reels jauh lebih sedikit dibanding TikTok, Narasimhan berdalih bahwa angka yang dicatut dalam riset internal itu bukan angka kumulatif secara global dan sudah tidak up-to-date (terkini).

Narasimhan juga mengeklaim bahwa keterlibatan di Reels sudah meningkat dalam periode bulanan.

"Kami masih memiliki pekerjaan yang harus dilakukan," kata Narasimhan, sebagaimana dikutip KompasTekno dari The Wall Street Journal, Kamis (15/9/2022).

"Tetapi kreator konten dan bisnis menunjukkan hasil yang menjanjikan. Dan pertumbuhan monetisasi kami lebih cepat dari yang kami harapkan karena lebih banyak orang yang menonton, berkreasi, dan terhubung melalui Reel daripada sebelumnya," lanjut dia.

Artikel ini telah tayang di Kompas.com berjudul Instagram Kepayahan Kejar Popularitas TikTok, Reels Masih Tertinggal